DATAKVALITET

Konverteringsspårning som ger annonseringen rätt data

Bra annonsering börjar med rätt data. Vi hjälper er att mäta de handlingar som faktiskt skapar affärsvärde – från köp och leads till samtal, formulär och andra viktiga steg i kundresan.

När konverteringsdatan är korrekt får Google Ads, Meta, ChatGPT och andra plattformar bättre signaler att optimera mot. Det ger samtidigt ett mer tillförlitligt beslutsunderlag för er egen verksamhet.

Boka ett kostnadsfritt startsamtal

SÅ MÄTER VI

Varför korrekt mätning avgör resultatet

En allt större del av digital annonsering styrs av automatiserad budgivning och AI. Kvaliteten på mätningen påverkar därför direkt kvaliteten på de beslut som systemen kan fatta.

Bättre budgivningssignaler

Rätt konverteringar och värden ger algoritmerna ett bättre underlag för optimering.

Sammanhängande kundresor

Cross-domain tracking gör det möjligt att följa resan mellan exempelvis webbplats, bokningssystem och extern checkout utan att attributionen bryts.

Tillförlitligare data

Vi identifierar dubbelräknade transaktioner, saknade events, consent-problem och andra avvikelser mellan GA4, CMS och annonsplattformar.

Mer av affären blir mätbar

Data från CRM, backend och andra förstapartskällor kan återföras till annonseringen och användas i optimeringen.

PROBLEMET

Varför mätning blivit svårare

Tredjepartscookies försvinner, webbläsarna begränsar spårning och kundresan sträcker sig ofta över flera domäner. Samtidigt kräver automatiserad budgivning mer data, inte mindre.

Det som fungerade för några år sedan ger i dag en ofullständig bild av vad annonseringen faktiskt leder till.

det som skapar värde

Vad vi på Inspot kan hjälpa dig med

På Inspot arbetar vi för att ge annonseringen en så komplett och korrekt bild som möjligt av vad som faktiskt skapar värde.

Client-side konverteringsspårning

Vi sätter upp strukturerad mätning i Google Tag Manager för GA4, Google Ads och andra relevanta plattformar. Det ger en tydlig bild av de handlingar och konverteringar som skapar affärsvärde.

Server Side Tracking

Inspots Server Side Tracking-lösning ger en mer robust och tillförlitlig datainsamling med mindre beroende av webbläsaren. Det förbättrar datakvaliteten, ger större kontroll över mätningen och skapar en stabilare grund för analys, attribution och optimering.

Google Tag Gateway

Google Tag Gateway låter Googles taggar levereras via företagets egen webbdomän i stället för en tredjepartsdomän. Det stärker förstapartsmätningen och minskar påverkan från webbläsarbegränsningar och adblockers, vilket bidrar till mer stabil och tillförlitlig data.

Consent Mode och samtycke

Vi implementerar Consent Mode v2 i avancerat läge och säkerställer att mätningen samspelar korrekt med er CMP. Vid kundresor över flera webbplatser kan vi även implementera cross-domain tracking och samtyckeshantering mellan domäner.

Offline conversions

Vi kopplar samman data från webbplats, CRM och andra affärssystem med annonseringen. Det ger Google bättre information om vilka konverteringar som faktiskt skapar affärsvärde och förbättrar underlaget för AI-driven optimering.

POAS och vinstbaserad budgivning

Omsättning ger inte hela bilden av en affärs lönsamhet. Med POAS och profit bidding kan annonseringen optimeras utifrån faktisk vinst och marginal, snarare än enbart intäkt. Genom LTV-baserad värdering kan även kundens långsiktiga affärsvärde vägas in i optimeringen.

Lösningen

Spårning sitter i vår ryggrad

Vi sätter upp och felsöker mätning varje vecka, åt e-handlare, B2B-bolag och tjänsteföretag med olika tekniska förutsättningar. Det gör att vi känner igen de vanliga felen snabbt och vet vilka av dem som är värda att lösa först.

FRAMGÅNGSRECEPT

Så arbetar vi med konverteringsspårning

Arbetet följer samma fem steg oavsett hur er mätning ser ut idag.

Kartlägg

Vi granskar befintlig tracking, affärsmål, kundresa, plattformar och datakällor.

Implementera

Vi sätter upp rätt lösning för client-side, server-side, consent, cross-domain och relevanta annonsplattformar.

Validera

Vi testar events, konverteringsvärden, transaction ID, consent och dataflöden innan lösningen betraktas som klar.

Kvalitetssäkra

Vi felsöker exempelvis uteblivna köp, dubbelräkning, brutna sessioner och skillnader mellan GA4, CMS och annonsplattformar.

Följ upp

Vi använder datan i rapportering och annonsering och utvecklar mätningen när verksamheten eller den tekniska miljön förändras.

Kunskap

Teknisk spetskompetens med fokus på affären

På Inspot kombinerar vi teknisk kompetens inom mätning och data med djup förståelse för performance marketing. Det gör att vi kan se hela kedjan – från hur data samlas in och kvalitetssäkras till hur den används för analys, attribution och optimering.

Vi utgår alltid från affärens behov och bygger en mätstruktur som ger både verksamheten och marknadsföringen ett tillförlitligt beslutsunderlag. Målet är inte endast att samla in mer data, utan att säkerställa att rätt data finns på rätt plats och kan omsättas i bättre beslut.