Black Week 2025

Så lyckas du med Google Ads under Black Week 2025

Handeln står inför ännu ett rekordår – men köpresan har förändrats kraftigt. Konsumenter växlar snabbt mellan kanaler, plattformar och en mängd olika intryck innan de fattar beslut. För annonsörer betyder det att konkurrensen inte avgörs vid kassan, utan långt tidigare i kundens köpresa.

Black Week är ett tillfälle att nå ut till nya kunder och bygga långsiktig tillväxt. Under perioden ökar både trafik och köpvilja markant och köparna är mer benägna att köpa från ett nytt varumärke eller hemsida – såvida de kan få rätt produkt till rätt pris. Detta innebär att det är enklare att nå nya målgrupper som annars är svårare att påverka.

För marknadsförare handlar det om att vara närvarande genom hela perioden: väcka intresse, driva konvertering och behålla relationen även efter kampanjen. Scrolla ner och ta del av våra bästa tips!

Kontakta oss

Förstå köpbeteendet och planera för tre faser:

Kundresan är idag allt annat än linjär. Enligt Googles modell Messy Middle rör sig människor i en ständig loop mellan att utforska och utvärdera innan beslutet tas, genom flera kontaktpunkter och plattformar. Google har dock visat att 86 % av alla shoppingresor involverar Google eller YouTube, vilket visar på hur central Googles miljö är i köpprocessen.

För att möta detta krävs ett helhetsperspektiv. Genom att planera marknadsföringen i tre faser – innan, under och efter peak season, kan du påverka kunden i varje steg och samtidigt bygga ett varumärke som håller även efter säsongen.

Innan

Bygg efterfrågan och hitta nya kunder

Under

Skala upp med Performace Max, NCA och AI

Efter

Stärk relationen med Customer Match

Innan: Bygg efterfrågan och hitta nya kunder

Innan kampanjtrycket ökar gäller det att väcka intresse. Många konsumenter börjar planera sina köp redan under hösten. Här spelar YouTube en central roll under prospekteringsfasen för att inspirera användare tidigt i köpprocessen.

Högsäsongen är också ett gyllene tillfälle att växa kundbasen. Med Googles mid-funnel kampanj Demand Gen kan du skapa preferenser hos nya målgrupper på Googles mest visuella kanaler. Med hjälp av dess unika lookalike-funktion kan du hitta användare med hög konverteringspotential för att visa annonserna för nya målgrupper – som är mest sannolika att konvertera. Genom att koppla produktflödet direkt till kampanjen kan du öka konverteringsgraden ytterligare.

Använd också New Customer Acquisition i Performance Max för att rikta bud mot nya kunder. För bästa resultat bör Performance Max med NCA aktiveras flera veckor före Black Week för att ge Googles algoritm tid att samla in data.

När du samtidigt fokuserar på Customer Lifetime Value handlar det inte bara om fler kunder, utan om rätt kunder. Kombinationen av Demand Gen och Performance Max med dess funktioner för nykundsfokus gör högsäsongen till startpunkten för långsiktig tillväxt.

Under: Skala upp med Performance Max, NCA och AI

När efterfrågan når sin topp krävs precision och flexibilitet. Här vill vi använda oss av Googles mest konverteringsnära kampanjer: Sökkampanjer, och Performance Max för shopping. Performance Max använder Googles AI för att optimera annonser över Search, Shopping, YouTube, Display och Discover – och visar rätt budskap i rätt ögonblick.

Konton som kombinerar Demand Gen, Search, Performance Max ger i snitt 22 % fler konverteringar till samma CPA eller ROAS. Tillsammans skapar de en hel funnel – från inspiration till köp – driven av AI och produktdata.

Nyckeln är att vara flexibel. Under Black Week ändras konsumentbeteendet kraftigt, så det gäller att hänga med! Förbered en mål-ROAS-strategi och justera budget och bud löpande. Med Googles verktyg för säsongsjusteringar kan du förbereda algoritmen i budgivningen på en ökad köpkraft under dagar som Black Friday för att inte tappa synlighet.

Att planera smart och agera snabbt är ofta det som avgör vem som tar hem försäljningen under årets mest intensiva veckor.

Efter: Stärk relationen med Customer Match och lärdomar

När kampanjtoppen passerat börjar nästa fas – att bygga vidare på det du vunnit och aktivera sin insamlade data. Med Customer Match kan du använda förstapartsdata för att återengagera kunder, skapa lookalike-målgrupper och anpassa kommunikationen inför nästa säsong.

Varumärken som fortsätter synas efter kampanjperioden stärker både lojalitet och varumärkeskännedom inför kommande år. Därför behöver vi använda data för att engagera oss med våra köpare även när efterfrågan generellt minskar.

Analysera resultatet med hjälp av Googles rapporteringsverktyg för att se vilka kreativa uttryck och målgrupper som presterade bäst. Dessa insikter ger dig ett tydligt försprång inför 2026!

Vill du öka dina intäkter med Google Ads? Boka ett kostnadsfritt möte med Inspot redan idag!

KONTAKTA OSS

Inspot hjälper dig med dina kampanjer till Black Week!

Att skapa och genomföra framgångsrika kampanjer inför Black Week och Black Friday kräver noggrann planering, kreativitet och strategi. Inspots SEM-specialister hjälper dig att förbereda dina annonser och lyckas på årets Black Week-rea. Kontakta oss idag så hjälper vi dig.

Få kostnadsfri offert

Mät rätt – i varje fas

För att maximera intäkterna från Google Ads under Black Week behöver du kontinuerligt mäta och optimera dina kampanjer. En korrekt mätning är nödvändig för att automatiserad budgivning och andra AI-verktyg ska fungera effektivt. Det är därför viktigt att säkra en stabil grund för datainsamling.

Consent Mode v2 måste vara på plats för att kunna samla in data från användarna för mätning, personalisering och remarketing. Enhanced Conversions förbättrar mätningen ytterligare genom att skicka extra, krypterad, förstapartsdata för bättre matchning och attribuering när cookies inte räcker.

Resultatet blir djupare insikter och en starkare databas för algoritmen att optimera utifrån.

Peak Season – Från kampanj till tillväxtstrategi

Black Week 2025 är mer än en säljperiod – det är ett test av hela din marknadsstrategi. De företag som arbetar i tre faser, använder video i prospekteringen, skapar preferenser med Demand Gen, skalar upp med Performance Max och följer upp med Customer Match är de som lyckas förena kortsiktig försäljning med långsiktig tillväxt.

Genom att se den ökade efterfrågan som en chans att vinna nya kunder och fokusera på deras livstidsvärde, bygger du en lönsam kundstock som håller långt efter kampanjen.

Konsumenterna har redan förändrats. Frågan är inte om du hänger med – utan hur du drar nytta av det!